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ExpoFranquicias 2026: según Franquicias que Crecen "ser franquiciado es un arte y nos dedicamos a enseñarles cómo"

9 sept 2026

Adrián Soto Lozano, desarrollador de marcas y titular de la oficina de Nordelta de Franquicias que Crecen, dijo presente en la ExpoFranquicias 2026 para compartir su visión del mercado desde una perspectiva integral dentro del sistema de expansión de negocios.

En conversación con noticias (d), Soto Lozano destacó su trayectoria y la experiencia acumulada en el rubro: "Lo más importante es la presencia, cumplir con la palabra, las relaciones públicas, el poder compartir el éxito comercialmente de lo que es franquicias. Quizás tuve la suerte de estar de los dos lados del mostrador, ser parte de Franquicias que Crecen, ser franquiciado con una marca con la cual no tenía nada que ver porque quería vivir la experiencia de lo que estoy vendiendo, y ahora también me sirve porque tengo marcas propias que estoy desarrollando a nivel familiar".

Al analizar el panorama económico y los desafíos que afrontan los negocios en el país, el especialista remarcó la importancia de la capacitación continua en gestión: "El contexto es bastante complejo. Me parece que tenemos que tener una gran gimnasia en cuanto a la rentabilidad. Nosotros podemos ofrecer una franquicia que vale x número, pero tenemos que enseñarle a cada uno de los franquiciados a mover ese margen de rentabilidad. Ser franquiciado es un arte, no es fácil, y nosotros nos dedicamos a enseñarles cómo".

Respecto al diferencial que aporta la consultora al trabajar con firmas que buscan expandirse, Soto Lozano hizo hincapié en el acompañamiento al emprendedor: "Nosotros lo que hacemos principalmente es amplificar el éxito de una marca. Podemos hacer el material para que podamos salir al mercado a vender franquicias de su propia marca, pero principalmente lo que valoramos es el espíritu emprendedor de cada titular de marca. Lo que hacemos es valorarlo y potenciarlo a través de darle los elementos necesarios para una venta sana del producto que tiene cada uno".

Por último, al referirse al papel que juegan las estrategias de comunicación y la presencia en plataformas digitales, el ejecutivo concluyó: "Es fundamental desde un canal de Instagram que puede manejar cada uno de los franquiciados o si la marca exige manejarlo desde una central. El tema comunicacional y de marketing es fundamental. Hoy por hoy los grandes negocios te diría que no son presenciales, que son tiendas virtuales, y ya partiendo de esa base tenemos que darle un gran valor y un gran protagonismo a todo lo que es el marketing digital y los canales comunicacionales digitales".